بدأت جوجل تجربة ميزة جديدة في إعلاناتها تُسمى “العروض المباشرة”، وتهدف هذه الميزة إلى مساعدة المعلنين في تقديم خصومات وعروض ترويجية تظهر بشكل مباشر في نتائج البحث، وتأتي هذه الخطوة في وقت يتزايد فيه اعتماد المستهلكين على الذكاء الاصطناعي لاكتشاف المنتجات، مما يفرض على الشركات تعديل استراتيجياتها لتناسب هذه التغيرات.
تتيح “العروض المباشرة” للمعلنين تحديد خصومات معينة، مثل تخفيضات بنسبة 20%، بحيث تظهر في اللحظات التي يكون فيها المستخدمون في مرحلة اتخاذ قرار الشراء، ويعتمد توقيت عرض هذه العروض على تحليل خوارزميات الذكاء الاصطناعي للسياق الذي يبحث فيه المستخدم، مما يساعد على تقديم العروض المناسبة في الوقت المناسب.
المرحلة الأولى من الاختبار تركز على عروض الأسعار، وجوجل تخطط في المستقبل لإضافة خيارات جديدة، مثل حزم المنتجات أو الشحن المجاني، وقد بدأت في التعاون مع عدة علامات تجارية ومنصات مثل Petco وe.l.f. Cosmetics وSamsonite وRugs USA، بالإضافة إلى التجار على منصة Shopify، بهدف تقييم فعالية هذه الميزة وتطويرها.
حتى الآن، لا تزال “العروض المباشرة” في مرحلة التجربة، ولم تكشف جوجل عن موعد محدد لإطلاقها أو إمكانية توسيع نطاقها خارج المناطق التي يتم اختبارها فيها.