بدأت شركة جوجل تجربة ميزة جديدة في خدماتها الإعلانية اسمها “العروض المباشرة”، والهدف منها هو تمكين المعلنين من تقديم خصومات وعروض ترويجية تظهر مباشرة عند البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي. هذه الخطوة تأتي في وقت يتجه فيه الناس بشكل متزايد نحو استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لاكتشاف المنتجات، مما يجعل الشركات بحاجة لتطوير طرق ترويجية تتناسب مع سلوك المستهلكين المتغير.
الميزة الجديدة تتيح للمعلنين إعداد عروض معينة، مثل خصم 20%، لتظهر مباشرة ضمن نتائج البحث عندما يكون المستخدم في مرحلة اتخاذ قرار الشراء. توقيت عرض هذه العروض يعتمد على تحليل سياق البحث من خلال خوارزميات الذكاء الاصطناعي، مما يساعد جوجل على مطابقة المنتجات والعروض مع احتياجات المستخدمين بشكل أدق.
في المرحلة الأولى من الاختبار، تركز جوجل على عروض الأسعار، لكنها تخطط في المستقبل لإضافة خيارات أخرى، مثل تقديم حزم من المنتجات أو توفير الشحن المجاني ضمن هذه العروض المباشرة. بدأت جوجل التعاون مع عدد من العلامات التجارية، مثل Petco وe.l.f. Cosmetics وSamsonite وRugs USA، بالإضافة إلى بعض التجار عبر منصة Shopify، وذلك لتقييم فعالية هذه الميزة وتحديد ملامحها النهائية.
حتى الآن، الميزة لا تزال قيد التجربة، ولم تعلن جوجل عن موعد محدد لإطلاقها بشكل رسمي أو ما إذا كانت ستشمل مناطق جغرافية أخرى خارج نطاق الاختبار الحالي.